2025 英國 PPC 趨勢：AI Overviews 正在重塑 Google Ads 廣告策略

Google 的全新 AI Overviews 功能，正在改變搜尋結果的呈現方式。隨着這項功能逐步擴展至英國市場，品牌需要重新思考關鍵字策略、出價模型及廣告創意，才能在這個 AI 主導的搜尋時代保持曝光與競爭力。

2025 英國 PPC 趨勢：AI Overviews 正在重塑 Google Ads 廣告策略

AI Overviews 是什麼？為何英國品牌必須關注

AI Overviews（前稱「AI Mode」）是 Google 以生成式 AI 技術打造的「答案摘要區塊」，當用戶搜尋複雜或多步驟問題時，系統會自動從多個網頁內容中提取重點，直接顯示在搜尋結果頂端。

過去，搜尋頁面主要由「自然結果」與「廣告區塊」組成；但在 2025 年，Google 開始將 廣告插入至 AI Overviews 內部，用戶可以在 AI 生成的回答中同時看到廣告與建議內容。

這對英國廣告主意義重大：

傳統搜尋廣告（Search Ads）可能被推至更下方區塊，點擊率下降；

但若能調整策略，品牌有機會在 AI Overviews 的「答案環境」中率先出現，搶佔消費者視線。

為什麼這改變了英國的 PPC 遊戲規則

在 AI Overviews 主導的搜尋體驗中，用戶的行為不再是「點擊 → 瀏覽 → 比較」，而是「閱讀 → 即時決策」。

這代表廣告主必須重新設計訊息，讓內容在「被總結」的同時仍具吸引力。

首先，關鍵字策略要更新。

AI Overviews 主要觸發於 探索性與問題導向的搜尋，例如：

「英國最耐用的戶外地板材料是什麼？」

「如何保護 Tesla 車漆在冬天不受損？」

這些查詢比「買 decking」或「PPF Oxford」更具對話性。

因此，廣告主應採用 廣泛比對（Broad Match）+ 智能出價（Smart Bidding） 模型，讓 AI 自動識別新興搜尋意圖，同時設好否定關鍵字以保持精準。

其次，廣告內容也必須轉型。

在 AI Overviews 內出現的廣告，不應只講「價格」或「促銷」；

而應以 解決問題的語氣 呈現，例如：

「了解如何挑選能抵抗英國天氣的防滑地板」

「立即預約免費車漆保護諮詢，延長愛車光澤壽命」

這種以「解決方案」為導向的內容，更容易被 AI 選入摘要展示。

最後，產品 Feed（資料庫）品質將直接影響曝光。

Performance Max 及 Shopping 廣告系列是 AI Overviews 的主要來源之一，產品標題、描述、圖片與屬性若未更新，便可能被 AI 排除在展示之外。

英國品牌如何調整廣告結構

AI Overviews 時代的成功關鍵在於 內容結構化與數據準確度。

英國廣告主應：

優化 Google Merchant Center Feed，確保每項產品都有明確標題、屬性及高質感圖片；

在 Search Campaign 中混合使用 Broad、Phrase、Exact 三種比對方式；

建立定期測試實驗（Experiments）以比較「AI 適配」與「傳統搜尋」表現差異；

定期檢查 Search Term Report，避免因 AI 自動配對導致浪費預算。

總結：AI 驅動的廣告革命已開始

2025 年是英國 PPC 市場的轉捩點。

AI Overviews 的出現，不只是演算法更新，而是一場 搜尋邏輯的革命。

能夠調整策略、利用智能出價與高品質內容的品牌，將成為新時代的領導者；

而仍依賴舊式關鍵字與文案模板的企業，則會逐步失去曝光與點擊。

這不只是技術轉變，更是一場行銷思維的升級。

1 Click Magic 如何幫助你在 AI 時代保持領先

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我們的團隊由前 Google 專員及資深數碼行銷顧問組成，熟悉最新 AI Overviews 廣告架構與 Performance Max 整合策略。

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AI Overview 檢測與競爭分析 — 分析你的品牌是否出現在 AI 回答區及競爭品牌曝光機率；

廣告結構重塑 — 以廣泛比對 + 智能出價策略提升 AI 匹配度；

產品資料 Feed 強化 — 確保商品標題、描述、圖片完全符合 AI 模型要求；

AI 對話導向文案撰寫 — 將廣告文案轉化為「答案導向」語氣，讓 AI 更易選入展示；

持續監測與報告 — 提供實時數據儀表板，追蹤 AI Overviews 影響下的曝光與轉換。

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