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深度探討SEO：
真實的SEO及常見誤解
SEO（搜索引擎優化）是一種通過改進網站在搜索引擎結果頁（SERP）中的自然排名，來增加網站流量的數字營銷策略。SEO旨在提高網站的可見性，吸引更多非付費的自然流量，從而增加轉化率和品牌知名度。
在我們過去幾年接觸的客戶當中，尤其是座標亞洲的，經常對SEO有兩個主要誤解。第一，很多客戶認為只要經常更新Blog內容就是SEO的全部，實際上這只是SEO的一半。業界普遍認為內容創建佔50%，反向連結佔30%，技術優化佔10%，用戶體驗佔10%。我們稍後詳述。第二，SEO是免費的。
讓我們接下來詳細介紹真正的SEO及其核心要素。
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內容創作（Content Creation）
內容創作佔據SEO的重要部分，約佔50%。高質量的內容能吸引自然流量。內容不僅需要具備資訊性和吸引力，還需要精心設計關鍵詞佈局，以提升搜索引擎排名。這些針對自然流量的專業的關鍵詞並不是單憑『想像』或『我認為』，因為讓業務網站出現在自然搜尋結果上比使用付費困難得多。專業的廣告公司通常都會投資工具如Semrush，Ahrefs，Surfer SEO等，並採用所得的關鍵字報告而更新網站內容。
反向連結（Backlinks）
反向連結也是SEO的重要支柱，佔約30%。反向連結是指其他網站連結到你的網站。例如其他網站引用你網站的內容。這對於搜尋器來說是被視為對你網站內容的“投票”，有助於提高你的搜索引擎排名。優質的反向連結能提升網站的權威性和可信度。然而，獲取這些反向連結需要大量的時間和資源，並非簡單地購買即可達成。（稍後我們詳述行業情況）
技術性SEO（Technical SEO）
包括改善網站速度、跟手機平板同步、結構化數據標記等。技術性SEO能確保搜索引擎能有效地抓取（Crawl）和索引（Index）網站內容。
元標籤（Meta Tags）
元標籤包括為網站的素材下能讓搜尋器理解的標籤，例如：標題標籤和描述標籤。因為對於搜尋器來說即使是肉眼可見的圖片，都只是一堆代碼。下正確的標籤有助於提升點擊率和搜索引擎的理解能力，從而讓網站出現在自然結果上。由於反向連結是SEO的另一個關鍵因素（有不少業者認為比內容創作更重要），因此一些SEO從業者會購買PBN（Private Blog Network）鏈接以迅速提升網站排名。這種方法屬於灰帽技術，存在很大風險。因為如果被搜索引擎發現，可能會導致網站在自然搜尋結果中被永久移除。根據市場調查，反向連結的價格通常在每個鏈接50美元到500美元之間，一個SEO項目可能需要購買5000到15000個反向連結，總成本可能會非常高。一點通並不提倡這個做法。
為了更有效地進行SEO，許多公司會使用專業的SEO工具來分析和改善網站。例如Semrush和Ahrefs是兩個非常流行的SEO工具，它們能夠提供關鍵詞研究、反向連結分析和競爭對手研究等功能 。Surfer SEO則可以通過AI技術幫助內容創作者建立更具競爭力的文章結構和改善建議，從而改善自然搜尋結果的排名。
此外，針對不同語言和市場，還有一些專門的SEO工具。例如，針對中文市場的百度站長工具和360站長平台；針對日文市場的MioTool和RankTracker；韓國市場的Naver Webmaster Tools；法語市場的Yooda Insight。一點通投資了很多在這些工具上以協助客戶取得最佳的SEO成果。
SEO的真實成本：
比付費廣告更昂貴？
許多人認為SEO是免費的，但事實上推行SEO和持續改善的成本可能往往超出一些企業的預期。一方面高質量內容的創作需要投入大量的人力和時間；另一方面獲取高質量反向連結的成本也相當昂貴。而且SEO的效果通常需要幾個月甚至一年的時間才能顯現，而付費廣告則能立即看到效果。優質內容創作和高質量反向連結的成本累積起來可能會超過付費廣告的開支，但長期來看成功的SEO可以帶來持續的自然流量，並減少對付費廣告的依賴。
企業應該在什麼階段投資SEO？
當企業考慮是否要投資SEO時需要仔細評估其發展階段及目標。雖然SEO長期能夠帶來顯著的流量和品牌認知度，但並不是所有企業都適合立即投入。初創企業通常面臨資金有限且需要快速看到效果的壓力。此時，投資SEO可能並不是最有效的策略，因為SEO需要時間才能顯現效果。與其將有限的資金投入SEO，初創企業更應該考慮快速帶來客戶的行銷策略，如PPC廣告或社交媒體廣告。
在企業開始穩定成長並且有一定的收入和資金時，投資SEO變得更加可行。這時，企業可以開始建立網站內容，進行關鍵詞研究，並開始獲取反向連結，著眼於長期的品牌建設和流量增長。
對於已經進入成熟期的企業，SEO是必須的一部分。這些企業通常有足夠的資源和耐心去等待SEO策略的效果顯現。SEO可以幫助成熟期企業保持市場領先地位，並且通過優化轉化率和提升品牌知名度來實現更大的增長。
一點通在SEO方面擁有一個獨立的部門，由來自一支英國的精英團隊組成，能協助客戶循序漸進地提升網站在搜尋器中的自然排名。歡迎免費查詢。
